Haglöfs har öppnat sin första konceptbutik och adressen är Norrlandsgatan i Stockholm med The North Face, Quiksilver och Levis som närmaste grannar.
Haglöfs Brand Store är en stor butik på 250 kvadratmeter och storleken behövs för att visa upp varumärkets alla produkter. Det som började med ryggsäckar för snart 100 år sedan har vuxit med sovsäckar, tält, kläder och på senare år även skor. Haglöfs är en snudd på komplett outdoorleverantör och då krävs det en stor butik för att visa upp allt på bästa sätt.
Butiken har en ljus och modern inredning som gör det lätt att bygga om den för olika säsonger. Det ljusa kompletteras med stora naturbilder på väggarna som sätter produkterna i rätt miljö och bakom kassan och vid det lilla biblioteket finns det också grovhuggen träfasad för att ge rätt stämning.
Produkterna delas tydligt upp i konfektion, ryggsäckar, sovsäckar och skor och eftersom alla modeller finns i alla färger blir utbudet gigantiskt. Butiken har också en liten verkstad med symaskin där kunderna kan få hjälp med att fixa trasiga remmar, blixtlås och annat smått.
Haglöfs har letat efter en butikslokal i Stockholm under flera år och slog till direkt när lokalen på Norrlandsgatan blev ledig.
– Vi hade letat utan att anstränga oss under flera år men sa i våras att nu måste vi ta tag i det här, berättar Haglöfs vd Mats Hedblom. Efter bara ett par veckor dök den här lokalen upp och vi slog till direkt.
Norrlandsgatan har blivit ett riktigt sportkluster i Stockholm. Förutom de närmaste grannarna Quiksilver och The North Face finns här även Red Devil, Hestra, Timberland, Hollywood, T-12, One Off, Röhnisch, Salomon och Naturkompaniet. Tanken är att butikerna tillsammans ska locka den gemensamma målgruppen.
Haglöfs fick tillträde till ookalen redan i maj men valde att vänta med öppningen till nu då höst- och vinterkollektionen kunde fylla butiken. . Hade de öppnat i juni had de inte haft tillräckligt med varor för att få en bra första start.
– Tanken med butiken är att kunna visa upp bredden på vårt varumärke, säger Mats. Vi vet att det kommer att gynna alla våra andra återförsäljare och de ser därför inte butiken som en konkurrent.
Butikschef är Peter Mårtensson och till sin hjälp har han Stephanie Churlet, Matilda Persson, Kalle Erixon, och Malin Elfwing.
