Grundarna av Extrem, Stefan Cederberg och Patrik Söderlund, köper tillbaka fabrik och varumärke av norska Skigutane som köpte bolaget för tre år sedan. Det nya bolaget heter Åre Skidfabrik AB.
Åre Skidfabrik är Skandinaviens enda alpina skidfabrik och verksamheten kommer att bestå av tre ben. Det viktigaste blir varumärket Extrem med både skidor och snowboards men de kommer även att fortsätta att tillverka skidor åt norska Åsnes, som ägs av Skigutane, och satsa på det nya konceptet Custom Made.
Extrem grundades redan 1981 då Patrik och Stefan började tillverka snowboards i ett garage i Östersund. Tillverkningen flyttades efter några år till Åre och när freeride expolderade på skidor på 90-talet började Extrem tillverka skidor också.
– Vi kommer att vara väldigt fokuserade på vår skid- och snowboardtillverkning, säger Stefan Cederberg. Visst funderar vi på att ta upp tillverkningen av kläder igen men det får vänta ett tag så att vi kan utveckla de skidor och snowboards vi vill.
Målgruppen för Extrem är friåkare mer än jibbers och med det följer en lite äldre och mer mogen målgrupp. Skidorna ska fungera i svenska förhållanden som innebär en mix av lössnö, skare och kanonsnö i pist och de kommer även att utveckla en serie med skidor för randonné.
Åre Skidfabrik har en väldigt modern maskinpark efter att Skigutane investerat mycket i nya maskiner.
– Nästan alla maskiner, som idag används för skidtillverkning, är från 2008 eller senare, säger Patrik Söderlund, en av grundarna till Extrem. Vi kan säga att vi har en toppmodern skidfabrik i miniformat här i Åre som medför inte bara hög kvalitet på produkterna, utan även en väldigt flexibel fabrik med möjligheter att tillverka små serier, som passar konceptet Custom Made.
Den fortsatta tillverkningen åt Åsnes medför en trygghet för bolaget och samma sak gäller tillverkningen av Hendryx Skis som också sker i Åre. Det tredje benet – Custom Made – innebär att Åre Skidfabrik kan tillverka skidor i väldigt små serier eller till och med i enstaka exemplar. Detta är möjligt tack vare en helt ny tryckteknik där ovansidan helt enkelt skrivs ut på en speciell skrivare. Det ger fotografisk kvalitet och möjligheterna är många.
– Vi har gjort skidor både åt företag med deras loggor och åt folk som fyllt 50 år, säger Stefan. På vår sajt kan kunderna rita sin egen grafik eller ladda upp bilder och sedan tillverkar vi skidorna precis som de vill ha dem.
Patrik och Stefan köper inte tillbaka fabriken helt själva utan har med sig tre partners och finansiärer: Carl Geijer, Johan Hjelte och Anders Selvehed.
– Vi hade flera företag som kontaktade oss i vintras och det kändes rätt märkligt till en början men det klickade väldigt snabbt med Calle, Johan och Anders, säger Stefan. Carl kommer att fungera som vd och det känns som en riktigt skön nytändning och som att vi är på helt rätt väg.
Carl kommer att flytta upp till Åre med familjen i höst medan Johan och Anders kommer att jobba från Stockholm och ansvara för försäljningen. Alla tre kommer att vara väldigt aktiva ägare samtidigt som de också håller på med andra projekt.
En synbar förändring kommer att bli att de ska fräscha upp fasaden på fabriken som ligger i Såå, 7 km före Åre om du kommer från Östersund. Där ska det också byggas ett showroom och en liten butik och det ska bli möjligt för besökarna att få en rundtur i fabriken för att se hur skidor tillverkas.