Efter en lyckad lansering inom skateboard på skateboardåkarnas villkor fortsätter Adidas nu med en satsning på snowboard.
Brädsporterna har länge varit en sluten värld där bara genuina brädsportmärken haft en chans. Det har förändrats de senaste åren då både Nike och Adidas lyckats etablera sig som riktigt coola och respekterade märken bland skatarna. Nyckeln till framgången har varit att de inte klivit in med sina starka muskler och skrikit ”Här är vi, kom och köp” utan istället försiktigt lanserat sina produkter genom att stötta sporten på gräsrotsnivå, sponsra rätt åkare och bara släppa produkterna genom renodlade skatebutiker.
Nu ska Adidas göra samma sak med snowboard. De började med att sponsra snowboardåkaren Jake Blauvelt och har nu fyllt på med ytterligare fem åkare så att de har ett riktigt team. Redan i år släpps en känga, eller après shred boot som Adidas kallar den, designad av Jake Blauvelt och hösten 2013 kommer deras första riktiga snowboardskor plus en kollektion snowboardkläder.
– Vi kommer att göra på precis samma sätt som med skateboard och bara sälja snowboardprodukterna via utvalda actionsportspecialister, säger Filip Göransson som är ny PR-ansvarig på Adidas.